Nieuwsartikel

Tweedehands? Liever niet bij het eten

Als het om eten en drinken gaat, nemen ouders geen risico. Hygiëne en gebruiksgemak zijn belangrijker dan een koopje. Uit de WIJ Monitor van WIJ Special Media blijkt dat vooral nieuwe flessen, lepels en bekers in het keukenkastje belanden, vaak van vertrouwde merken.

Ouders geven duidelijk de voorkeur aan nieuwe producten voor eten en drinken. Bij voedingsflessen kiest 85,4% voor iets nieuws. Tweedehands flessen worden nauwelijks gekocht (0,5%), al gebruikt 19,4% wel flessen van oudere kinderen. Hygiëne en gemak spelen hierbij een belangrijke rol.

Ook bij kinderservies is de voorkeur voor nieuw duidelijk. Ongeveer de helft van de ouders koopt nieuw servies. De tweedehands markt is klein: 1,2% koopt servies tweedehands, en 6,4% ontvangt het van anderen. Binnen het gezin wordt servies vaker hergebruikt (42,5%).

Wat zit er in het keukenkastje?
Zodra de baby begint met hapjes, kopen ouders vooral slabbetjes (76,5%), voedingslepels (71,8%) en drinkbekers (58,6%). Met name de 360-graden beker (52,9%) en de tuitbeker (35,1%) zijn populair, omdat ze makkelijk te gebruiken zijn en helpen bij het leren zelfstandig drinken.

Ouders geven gemiddeld € 39 uit aan servies en € 53 aan flessen. Dat ouders meer uitgeven aan flessen kan komen doordat servies vaak cadeau wordt gegeven (41,3%), waardoor ze minder zelf hoeven te kopen.

Vertrouwde merken
Bij voedingsflessen blijft Dr. Brown’s met 50,3% de koploper, gevolgd door Philips Avent (35,1%) en Difrax (32,4%). Deze merken vormen al jaren de top 3. Bij drinkbekers is Munchkin de duidelijke favoriet (38,6%), maar ook hier staan Philips Avent en Difrax in de top 5. Ouders kiezen dus niet alleen voor gebruiksgemak, maar ook voor merken die ze vertrouwen.

Babyproducten die je eerst wilt voelen
Hoewel online shoppen steeds vaker de norm is, blijven babyflessen en kinderservies opvallende uitzonderingen. Eén op de vier ouders koopt deze producten uitsluitend via een webwinkel (28,6% bij flessen, 25,8% bij servies). De rest kiest altijd voor ten minste één fysieke aankoop. Misschien willen ouders deze spullen eerst vasthouden, vergelijken of voelen. Misschien zijn het juist de producten die je meeneemt als je ze toevallig ziet liggen. Wat de reden ook is, het beeld is al jaren stabiel: online shoppen is populair, maar niet voor alles.

‘Ouders kiezen niet alleen voor gebruiksgemak, maar ook voor merken die ze vertrouwen’

Over WIJ Monitor
De WIJ Monitor is een continu onderzoek uitgevoerd door data georiënteerd mediabedrijf WIJ Special Media. Dit onderzoek loopt sinds 2012 waarbij de customer journey van (aanstaande) moeders in kaart wordt gebracht bij hun aankopen van diverse babyproducten. WIJ Special Media heeft veel kennis van de babymarkt en voert regelmatig diverse onderzoeken uit.

Voor meer informatie neem contact op met onderzoekster Marloes Wilms via marloes.wilms@wij.nl.