Nieuwsartikel

Steeds meer ouders kopen een draagzak online

Een draagzak kopen? Steeds meer ouders doen dat online in plaats van in een winkel. De meesten kiezen voor een nieuw exemplaar, maar geven daar wel steeds minder geld aan uit. Zo blijkt uit de WIJ Monitor van WIJ Special Media. Het grootste deel van de ouders die online koopt, doet dat direct bij het merk zelf, gevolgd door Bol.com die een kwart van de ouders weet te bedienen.

Nieuw en hergebruiken populairs
Ruim 1 op de 4 ouders (26,1%) koos voor een nieuwe draagzak. Daar tegenover blijkt dat ouders met meer kinderen een draagzak vaker zijn gaan hergebruiken. In het laatste half jaar van 2025 doet 32,4 % dit, een stijging van 4% vergeleken een half jaar eerder. Wellicht een logisch gevolg van de alsmaar stijgende prijzen. Want waarom opnieuw kopen als je er al eentje hebt in deze dure tijd?

Onder een deel van de ouders is tweedehands kopen in trek. 16,1% kocht een tweedehands draagzak en 11,1% kreeg een tweedehands exemplaar uit eigen omgeving. Een klein deel van de ouders (6,3%) kiest ervoor om een draagzak te lenen. Oftewel, de meeste ouders hebben liever zelf een draagzak in bezit.

Direct bij het merk bestellen
Naar de winkel om een draagzak te kopen? Steeds minder ouders kiezen ervoor. In het laatste half jaar van 2025 kocht 35,6% een draagzak in een fysieke winkel, begin 2024 deed 42,6% dit nog. De meeste ouders bezochten winkels van Prénatal (30,9%), Babypark (28,1%) of Babydump (15%). Maar een klein deel (6,1%) geeft aan langs te zijn geweest bij een draagconsulent.

Het overgrote deel van de ouders kiest voor online gemak. Maar liefst 61,3% kocht online een draagzak. Opvallend is dat de meeste ouders op de website van het merk zelf kochten, bijna een kwart (24%) slaagde juist bij Bol.com.

Populaire merken
De Ergobaby draagzak is duidelijk favoriet, meer dan een kwart (25,5%) kocht dit merk. Gevolgd oor ByKay (12%) en Tula (10,4%). Het merk Deryan is het meest gestegen in populariteit het afgelopen jaar: 7,4% kocht een draagzak van dit merk. In 2024 was dat nog 2%. Ook het merk Dooky is in populariteit gestegen. Het laatste half jaar van 2025 kocht 6,4% een Dooky draagzak. Begin 2024 lag dit aandeel rond de 4%.

Dat de wat goedkopere merken populairder zijn geworden, is ook terug te zien in de gemiddelde uitgaven van ouders die een draagzak kochten. In het laatste half jaar van 2025 gaven zij € 122 uit aan nieuwe draagzak. Aan een tweedehands exemplaar werd gemiddeld € 42 besteed. Begin 2024 gaven ouders meer uit, voor nieuw € 136 en voor tweedehands € 47. Kortom, ouders besteden steeds minder geld aan een draagzak. Zowel nieuw als tweedehands.

‘Steeds meer ouders bestellen direct bij het merk en besteden minder’

Over WIJ Monitor
De WIJ Monitor is een continu onderzoek uitgevoerd door data georiënteerd mediabedrijf WIJ Special Media. Dit onderzoek loopt sinds 2012 waarbij de customer journey van (aanstaande) moeders in kaart wordt gebracht bij hun aankopen van diverse babyproducten. WIJ Special Media heeft veel kennis van de babymarkt en voert regelmatig diverse onderzoeken uit.

Voor meer informatie neem contact op met onderzoekster Marloes Wilms via marloes.wilms@wij.nl.